2XU｜Brand Launch China 2017

2XU｜一条压缩裤的中国首秀

Brand Launch China 2017

2XU（Two Times You）最早被认知都是作为专业运动压缩裤品牌，硕大的X型图案格外显眼。马拉松尤其是铁人三项赛场上出镜很高，职业联赛的拥趸则会在NBA球星、各种运动的锦标赛上看到它的身影。2XU除了和勒布朗·詹姆斯等NBA球员的训练装备联系在一起，它最近一次上头条是因为Kanye West在2017的Yeezy第五季发布会，2XU的压缩潜水服被侃爷用来做了搭配。2017年11月2日，在上海静安800秀创意园，这个世界领先的专业运动品牌举行了中国首场品牌发布会，正式宣布将进军中国内地市场。

而本次发布会正是由Julistation作为Agency为2XU提供从策略制定、发布会策划、设计制作以及现场活动管理的整体品牌设计咨询服务。发布会现场的创意设计和展览展示也得到了各方好评，互动体验项目也得到了运动爱好者的疯狂打卡。

主视觉设计

主视觉的字体设计来源于“两倍的你”(2XU)所倡导运动性能，通过字体变形体现一种来自核心的力量感。中文下方配合"TWO TIMES YOU"标注着品牌的正确读法。整体色调为红底有两层用意：第一，表现血液，为了突显It's Our Blood。第二，本次发布会为2XU中国首秀，红色更具中国特色，也表现出品牌进入中国的诚意，更让人亲切。黑色岩石炸裂开来，细节处配有红色岩浆，表现2XU产品的性能。两侧的人代表两倍的你，两个人相对而冲，表现的是性能的突破。背景X元素强调品牌的符号，也表现出品牌文化的象征。

空间设计方案

我们在前期花费了一个半月的时间与2XU沟通发布会的设计。这是一件很有挑战的事，因为这次发布会的空间内同时要满足产品展示、发布会、走秀、酒会等多种功能。正所谓“螺丝壳内做道场”，我们的空间设计方案也认真考虑到了方案的落地性。

交互体验

利用透明互动屏幕的多媒体技术来展示2XU产品对人体的支撑效果，并展示科学原理。体验者可透过橱窗装置体验“准备时”、“运动时”、“恢复时”三个不同的状态下，2XU压缩裤带来的功效及肌肉血液的流速变化。

产品展示柜

产品展示通过四组展示柜陈列展示。每个展柜中通过有机玻璃镭射雕刻将每层技术细节技术参数展示在界面上，而展柜中心则陈列着相对应产品。

创意走秀

在发布会结束后，我们将主会场设计成了一个走秀的空间：通过专业的成像灯，现场勾勒出T台的形状。通过跟专业的走秀导演沟通，整个走秀将分为：夜光系列、COOL系列、MCS系列和CORE+搭配展示四个章节。与传统走秀不同的是，运动产品走秀模特都是专业的运动达人。他们或是表演搏击运动、夜跑运动、核心fit运动，结合DJ、舞美灯光以及现场VJ营造出“夜跑激情”、“夏练凉爽”、“高能核心”、“多样搭配”四个相对应的主题。

后记

本次2XU中国发布会是个品牌在中国的首次亮相,我们发现原有的VIS并不完全满足本次中国国内的使用。所以我们针对本土化的品牌设计，在本次项目进行了小范围的运用尝试。这些设计吸收了品牌指导规范，又根据中国国内情况进行的设计升级，帮助2XU品牌在中国树立品牌形象。也希望这些经验能帮到同样希望进入中国市场的品牌。

现场照片与花絮